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微博故事在哪（Instagram的故事功能将给微博带来什么变化）

梅里斯 • • 投稿 • 阅读 47

但其实这些低调的功能往往蕴含重要的战略，其对未来市场格局的影响力，丝毫不会输给资本驱动的口水战。所以今天长庚君想重点让大家关注的，就是微博前几日最新上线的“微博故事”功能，这个让用户拍摄15秒视频的小产品，将引起新一轮激烈的行业竞争。

先简单介绍下这个产品：这个叫做“微博故事”的产品入口被加在客户端首页顶部，只需两步就可以分享一段15秒的短视频或者照片，并支持强大且有创意的贴图、滤镜等功能，但不支持转发、下载和分享到站外，仅本人可保存自己的内容。

微博故事在哪（Instagram的故事功能将给微博带来什么变化）-1

虽然之前微博等产品也都推出过10秒短视频功能，但“微博故事”最接近让美国社交网络大肆争抢的“Stories”功能：这个功能最早由Snapchat推出，Snapchat在美国深受用户欢迎，让其他社交网站非常头疼，很快Instagram效仿Snapchat于去年8月推出此功能，截至今年4月已经有超过2亿人使用该功能，用户数量超过拥有1.58亿用户的Snapchat。

把目光拉回到中国互联网行业，直播的热潮已经在消退，而短视频正在迎来最热的风口，秒拍、快手等公司已经从数据和模式上证明了短视频的价值，从BAT到新晋公司今日头条，都在斥重金扶持短视频作者，希望在这一领域抢占先机。

事实上，微博已经在短视频领域占据优势，根据微博披露的数据，2016年12年，微博视频的日均播放量相比上一年同期增长了713%，此时微博推出15秒短视频的“微博故事”，毫无疑问具有重要战略意义：收割完短视频PGC、微博要加快布局短视频UGC用户了，也意味着微博的视频战略将在社交媒体的基础上向视频社交进行扩展。

以前微博在短视频方面，重点发展的是时长较长的短视频，所以过去2年微博视频的增长，更多的来自papi这样的视频机构和专业自媒体(PGC)，他们以微博为主要阵地发布短视频，通过用户的喜爱获得粉丝和收入。

在PGC方面，微博通过一系列资源和政策进行了大力扶持，但普通用户的短视频相对没有得到流量红利，这一次“故事”功能的推出，正是让流量向普通用户倾斜。

对用户而言，15秒的时间首先降低的是分享生活故事的成本。同时，由于用户只能看到关注账号发布的此类视频内容，会进一步加深用户对所关注账号的熟悉和了解，从而巩固社交关系。

为什么将故事功能定义为15秒？微博官方并未解答，但是根据之前迅雷披露的一份2016视频娱乐内容消费报告，15秒以内的短视频最受用户喜爱。在播放量排名靠前的短视频中，这一时长的占比超过五成，如果放宽到30秒，这一比例高达三分之二。

根据微博之前披露的数据，年轻人已经是主力用户，并且进行了深入的二三线城市下沉，这些人群对短视频和直播内容的消费欲望越来越旺盛，微博的这一新功能，正是想抓住这部分用户的核心需求，从简单的视频消费转向视频社交。

微博的这一战略是否能成功还需要市场检验，但可以确定的是，短视频行业已经迎来新一轮的激烈角逐。

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